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网易终于放了今年第一个大招

发布日期:2021-09-16 11:36   来源:未知   阅读:

  网易副总裁胡志鹏前阵子接受外媒采访时谈到,希望能借助《永劫无间》来推动网易在海外市场的扩张。该公司希望未来50%的游戏收入来自海外市场,该比例目前约为10%。网易将继续通过投资和合作伙伴的方式扩大国际市场。“我们在寻找海外游戏开发者合作伙伴,希望通过直接投资或合作的方式发行游戏。”

  这一发言也被视作网易进一步加码出海的明确信号,网易想要达成50%的目标,除了依靠《荒野行动》等产品攻占的日本市场,包括欧美在内全球更多市场需要有所建树,这些都需要网易拿出更多国际化事业打造的产品。

  9月9日,《哈利波特:魔法觉醒》正式上线,空降畅销榜榜首。选择提前两天预下载,霸占了iOS免费榜榜首,同时利用大量社交手段为游戏宣发造势。作为享誉全球的知名IP,游戏天然就拥有了极高的关注度,这也是网易证明自己有没有能力做好全球化大IP的一次证明。

  关于游戏的玩法,在去年《哈利波特:魔法觉醒能不能打破欧美IP水土不服的魔咒?》的文章中游戏价值论就有所介绍,其主打DBG卡牌构筑的策略战斗+学院生活大量社交向玩法。

  与暗黑破坏神这种有玩法原型的游戏IP不同,《哈利波特》把文字和影视剧转化为游戏,本身就考验了研发团队的选择,究竟什么样的玩法才契合原著IP?

  对于IP游戏来说,满足粉丝需求、最大程度发挥IP引流的作用是关键,而《哈利波特:魔法觉醒》作为粉丝向浓度极高的产品,整体设计也是朝着尽可能还原霍格沃茨魔法学院而去。在游戏价值论看来,或许这也是网易选择《哈利波特》IP的原因,其是款学院流作品。

  学院是个小社会。学习知识、人际关系和交往、能力实践以此为基础方向可以有效帮助创作者搭建其学院世界的框架,文学作品如此,游戏也是如此。

  我们不妨以网文为例,学院流就是个常见的套路,主角通过XX课程学习XX能力,与老师、同学产生的情感碰撞,课程考核引发的战斗、历练、组队等。网易在《哈利波特:魔法觉醒》中也是抓住了这些元素来还原霍格沃茨魔法学院,魔法世界的不同课程、舞会、www.000410.com。魁地奇、巫师决斗、组队探险等等。

  值得注意的是,既然是小社会,社交关系的构建也是国内厂商所擅长的。除了游戏内大量社交玩法,游戏预下载阶段就提供了游戏内单独的社交板块,玩家可以自由发布消息,还有喜闻乐见的热门话题等,允许玩家在硬核的卡牌策略战斗之外,享受游戏社交的氛围。

  这其实是学院模式带来的另一个优势,全世界不分地域都能快速感受的代入感,因为学校学习生活是大部分玩家都会经历的人生过程,都会有各自的情感的共鸣。这种共鸣能够帮助玩家快速而自然的过渡到社交阶段。此外当下剧本杀在年轻人群体额外流行,大家都在追寻一种集体角色扮演的新鲜体验,《哈利波特:魔法觉醒》充斥着大量粉丝向的聊天“黑话”也证明了这一点。

  游戏中的核心战斗是DBG牌库构筑,消耗魔力打牌削减对方血量,同时依靠打牌可以有限进行走位操作进一步提升游戏策略性,这个相对硬核的玩法并非大胆冒险一蹴而就。之前我们提到,网易对于“打牌”类游戏非常热衷,先后自研和代理了多款策略卡牌玩法的手游,包括《影之诗》、《决斗王》、《阴阳师:百闻牌》、《秘境对决》、www.597449.com,《黑潮之下》等,突出一个品类深耕。

  另一方面,DBG牌库构筑的概念其实一大波中小工作室都在尝试,近两年涌现了不少这个品类的新品,包括我们曾报道的《螺旋风暴》其实整体思路也是打牌操控角色战斗。在这些先行者和自身品类深耕的经验基础之上,网易通过持续打磨确立了《哈利波特:魔法觉醒》现在的核心战斗玩法。从契合原著的角度来看,这种依靠魔法能力一招一式的战斗方式确实与IP世界中传统巫师的战斗风格相符,更容易被玩家所接受。

  简而言之,无论是学院模式的思路以及社交玩法的铺开,包括核心战斗的打磨,网易选择《哈利波特》是经过深思熟虑的,也希望通过各种自己擅长的方式来保障游戏的成功率。

  在国内占据主导的头部企业增长依靠海外带动是当下的现状,腾讯网易都不例外,无论是国内行业大环境还是游戏企业自身发展需要,出海的重要性正在不断攀升。从出海方向来看,主要集中自研产品出海、拿国际大IP合作、投资海外团队或者挖人组建新工作室。

  一个趋势是微软、动视暴雪、育碧等大厂的高管们都在很多场合强调手游的重要性,比如育碧首席财务官Frdrick Duguet在前段时间发布财报后的电话会议上就说,未来育碧会保持付费3A大作和免费内购游戏并行发售。而腾讯是育碧加大对免费游戏投资和开发原因的一部分。

  这也意味着从这些国际大厂拿到知名IP合作,来更快速的开拓海外市场成为了加快出海步伐的有利选择。

  《哈利波特:魔法觉醒》、《漫威超级战争》《暗黑破坏神:不朽》,这些是现阶段网易拿海外的超级IP做全球化的游戏,想要继续夯实在全球市场的竞争力。腾讯依靠《CODM》证明了自己的研发能力,并与育碧、微软等建立了类似的合作关系。现在网易同样需要证明自己的实力,证明自己有能力在“3A大作转手游”的浪潮中占据一个位子,来赢得更多认可和合作。

  另一方面,从2001年到2011年,EA曾经发行过对应《哈利波特》电影的9款游戏,但反响不佳。到了手游时代,《哈利波特:霍格沃茨之谜》上线多个国家进入畅销榜Top 10,AR+LBS的《哈利波特:巫师联盟》上线万美元。

  《哈利波特:魔法觉醒》在登录界面服务器选择挑明了自己的野心,欧美大区和亚太大区(港澳台、日韩)就是向玩家宣布,我们的产品目标全球市场。

  依托IP在全球巨大的影响力,在社交和玩法上做自己擅长的事来增加成功率,赛马会论坛今日特马结果《哈利波特:魔法觉醒》这一漂亮的开场对网易而言意义非凡。